韩国巨头SM也发币了！曾经的娱乐圈鼻祖，如今的割韭菜先驱

来源：凤凰网娱乐8号曝光（entifengvip）

自2009年“区块链”概念提出以来，全世界的人们对它又爱又恨。 爱它的人认为“人类的春天即将开始”，恨它的人也会忧心忡忡。 别赚他妈的钱。”

十年来，区块链虽然跌宕起伏，但不妨碍它成为大家评判的趋势。 如果你没有吃过猪肉，你就得假装看到猪跑了。 说一二三四，好像是被逼的。 低音。 一直致力于追赶潮流的韩国娱乐公司SM终于加入了这一行列——2019年9月8日，他们大张旗鼓地宣布玩转区块链，并成为第一家发行自己的娱乐公司货币。

△ SM将发行自己的货币

消息一出，立即引起热议，尤其是球迷的情绪大幅反弹。 他们可能喜欢吴世勋、林允儿等艺人，但此刻却齐齐将枪口对准了SM，“你到底在干什么？” 发行货币？ 我想上天堂”“我真的越来越迷了，我想早日破产”……

01

想吃螃蟹的人

大张旗鼓进入币圈，走出粉丝经济新大道？

这些画风相同的评论都指向同一个问题：区块链似乎与娱乐无关，SM这次到底想干什么？ 那么我们先来解释一下什么是区块链——分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的一种新的应用模型。 为了让大家更容易理解，我们用娱乐圈的情况来说明，“区块链”可以理解为防止演员被导演提拔的一种手段——比如，如果有50个临时演员来试镜，选角导演有一本私人小本子，专门用来记录和分配角色。 一般来说，在一部戏中，一个演员只能扮演一个角色。 但有些演员为了争取更多的角色，不惜一切代价和导演搞好关系，让导演在一本小本子里给自己分配更多的角色。 有了区块链，小本子不再是导演的专属，而是变成了导演和每一个临时演员的一本。 书中公开透明地标注了每个演员和对应的角色。 如果导演想要更改/添加/删除角色，那么每个人都会看到它。 如果想用导演关系换取更多的出场机会，可能性几乎变成了零。

△以娱乐圈为例讲解区块链，图/8日曝光

总的来说，区块链的特点是——去中心化、公平公正、难以篡改和防否认。 SM公司也想利用这些特点大力发展粉丝经济。

那么有人会问，“区块链”和“货币发行”之间有什么必然联系？ 简单理解，小本本不可能永远是“数字和数字”，所以一些小机灵创造了各种名字的形式，比如比特币、以太坊，放到SM上就是即将到来的“SM币”。 虽然目前SM还没有制定具体的运营方式，但或许在不久的将来，签名、握手、演唱会等福利都会与SM币挂钩，而且明码标价，他们会脱离货币流通的世界，形成了自己的公平体系。 一个公平公开的大型娱乐王国——届时，王国内会举办各种明星活动比特币发币数量一天，每场活动的价格都不一样。 如果您想参加任何活动，都需要相应数量的SM币来兑换入场券。 参考目前的情况，SM币的数量应该是一定的，并且会有固定的发放时间。 有些人为了参加一个活动，到处“跪求SM币”； 人数多了，手里多了，自然就晋升为黄牛，通过二次销售获利。 以后SM的艺人粉丝可能会很头疼——“靠！EXO握手会太贵了，5000个SM币。” “别说了，我已经欠了300个SM币了，得想办法挣点钱。” 至于赚取SM币的方式，可能是通过真钱兑换，可能是通过购买明星专辑等周边积累，也可能是粉丝之间的借贷。 在细则未出之前，我们只能粗略猜测，但SM的目的很明确比特币发币数量一天，“根据粉丝的贡献给予相应的权利”。 粉丝经济是大多数娱乐公司的重要收入来源之一。 至今大致可以分为几个派别。 基础的会卖周边产品，高级的会成立粉丝团，按人头收取会员费。 目前，SM不仅线上拥有线上商城，线下也拥有超过5家实体周边店； 还为旗下9个偶像团体开设了粉丝俱乐部，以EXO粉丝俱乐部为例：

会员每年需要缴纳3.5万韩元（约合人民币200元）的会费。 入会后，您将获赠一份会员礼物——写有您姓名的会员卡一张+小卡片一套+全体会员签名卡+卡夹+便携包+折叠钱包+徽章+首饰盒，并享有优先特权在抽演唱会门票、参加生日派对等方面。

△EXO粉丝俱乐部发行的会员卡

眼看现有粉丝经济市场逐渐成熟，粉丝消费收入趋于稳定，吃螃蟹的优势开始消退——SM曾经是最早开线下实体店的娱乐公司，但YG紧随其后。 后来，Big Hit甚至在中国开了一家周边店； 歌迷会制度也不是首创，日本的Johnny's才是真正的鼻祖。 因为很多原因，SM也在思考如何玩出更多的新花样。 不过目前看来，效果很一般。 VR流行的时候，他们曾经把这项技术引入到直播中，结果被粉丝投诉关停了。 此次跨界操作，或许能为其开辟一条新的路径。

02

溺水的巨人

前有狼后有虎，半年可亏30亿

微博上，针对“你对SM自发货币的做法有何疑虑？”的问题，网友给出了86个不同的回答，试图给货币的发行流通、公司运营泼一盆冷水。 . 但其实对于SM来说，此举是一种自救的方式。 毕竟，他们已经为难很久了。 如果要用一个词来形容它的现状，那一定是“内忧外患”。 内忧：不造明星，造机器人 SM，1995年成立，一直是韩国娱乐圈的老大：第一家娱乐文化股份制公司，开创了韩国娱乐新纪元，后来被称为YG而JYP作为“三巨头”，造星能力也是首屈一指。 SM是英文“Star Museum”的缩写，意思是“明星博物馆，名人堂”。 确实从这个馆里走出来的明星很多，无论是初代组合HOT、神话，还是二代组合东方神起、Super Junior、少女时代、三代组合EXO、f(x)， etc... 当时业界流行一句话——只要是SM造的明星，就没有不红的。

△ EXO

不过，SM的光彩停留在了2016年，自从3年前推出男团NCT后，就再没有推出过新团。 不过，隔壁的对手动作不断​​：YG有BLACKPINK，JYP今年也推出了ITZY，值得一提的是Big Hit，凭借《防弹少年团》的推出，成功改写了韩娱三巨头的形态行业，开创“四并”时代，一路超车。 从SM、YG、JYP、Big Hit这四家公司的财报来看，SM在2016年收入垫底，2017年排名第二，2018年排名第三。最新数据显示，上半年反而不赚钱今年，它亏损了30亿韩元（约合人民币1700万元），重回垫底。 SM离往日龙头的位置越来越远了。

△2016-2019上半年韩国四大娱乐公司净利润对比

今年8月8日，SM自信地宣布将整合EXO、SHINee、NCT的部分成员，以限定男团的身份进行二次出道，同时也描绘了与漫威合作的大图。 消息一出，粉丝批评他“炒冷饭”。 一方面没有新团，另一方面老团面临不同程度的重创：东方神起从5人变成二人组，姜仁退出Super Junior，SHINee成员金钟铉离世、f(x)的宋茜等三人不会续约……能撑住舞台的exo，成员们都在排队入伍。 预计至少5年内没有重逢的希望。 昔日的辉煌难以重现，SM的重心似乎开始转移了。 饭圈流行一句话，“无论在哪里翻墙，都要给傻帽（SM代号）打钱”。

△SM事业分布图、绘图/8号风曝光

追星的话，SM有偶像、演员、模特、网红等不同类型的明星。 不管你关注谁，最后可能都来自同一家公司； 可以满足看综艺、剧的需求； 如果实在对娱乐圈不感兴趣，可以选择美食、地产、科技、旅游、教育圈等等……总的来说，SM已经连接了娱乐、餐饮、科技、现实等多个领域地产，企图打造一个庞大的商业帝国。 这个商业帝国看起来确实很宏伟。 从财报来看，其净利润在2015-2018年间也逐年增长。

但是，一旦加上各子公司（即合并财务报表）的业绩，已经连续三年下滑。 2017年跌至负数，去年才达到正值。 然而，今年上半年再次遭受重创。

△2015-2011年SM上年度净利润对比

显然，SM的财务报告问题在这一系列的子公司中都出现过。 副业的发展需要原始资金的投入，但投入巨资并没有带来应有的回报。 以餐饮业为例。 原本SM的小目标是在全世界开连锁餐厅，但在斥资120亿韩元（约合人民币7000万元）开出第一家店后，6年过去了，店面依旧。 一家店亏损211亿韩元（约合人民币1.2亿元）。 从SM 2018年的单项财务报表可以看出，明星+粉丝经济的业务为公司赚取了109亿韩元（约合人民币6400万元），但最终的净利润却差得远，只有12亿韩元（约700万元)，仅占总利润的11%。

△ 2018年SM个人财报中“凭空消失”的巨额资金，大概率拆东墙补西墙，将娱乐赚来的钱投资副业，或者填补副业造成的资金坑。 IBK Investment & Securities研究员Kwon Yong-hee分析称，SM的非核心业务部门呈现出赤字扩大的趋势。 鸡蛋一筐易碎，寓言早已暗藏结局。 当你想把金、银、铁三斧子收入囊中时，结果只能是“扑通”一声，坠入急流。 在河中。 外患：韩流变冷 SM不再是韩国娱乐圈的王者，事实上整个韩国娱乐圈也不再是往日的繁荣，席卷亚洲的韩流浪潮早已变“冷”海浪”。 2010年，韩流鼻祖韩庚在韩国带领一众工匠开启“萝卜蹲”模式，轰轰烈烈回国：韩庚回归吴亦凡，吴亦凡回归鹿晗，鹿晗回国 黄子韬归来，黄子韬归来，刘宪华归来……然后，从2016年开始实施的一张“限韩令”，曾经是韩娱产业最大的海外市场的中国，关门了门当户对：人气爆棚的TFBOYS组合在国内外积累了大量人气，频频亮相联合国、亚运会等世界舞台； 《偶像练习生》《创造101》等从韩国涌现出来的偶像团体选秀节目不断登场。 内地娱乐圈选出一波新锐偶像…… 前有拦截，后有追赶的不安。 最直接的体现就是SM的股价。 或许有一天我们也可以这样感叹：人生就是像SM的股价一样，起起落落，跌宕起伏，跌宕起伏。

△2006年4月以来SM股价变化，数据来源：英为财经

SM的股价就像过山车一样，经历了几个重要的节点——据报道，鹿晗提出解约15分钟后，640亿韩元（约合人民币3.7亿元）顿时蒸发； 吴亦凡解约，600亿韩元（约合人民币3.6亿元）再次消失； 股东好心建议不要搞那么多副业，被拒绝，股价下跌； 前不久“限定男团”消息一出，好家伙，又跌了……目前，SM市值约6亿美元（约合人民币42亿元），缩水了20亿元，鼎盛时期超过60亿元。 可想而知，这趟过山车上的股东和投资人该有多郁闷。 他们逐渐失去了耐心，纷纷抛售手中的股票。 有的甚至直接点名公司老板：秀曼，你能专心做你擅长的事吗？ 目前看来，李秀曼并没有听进去，而是继续按照自己的喜好行事，只是不能太任性罢了。 毕竟惹怒了恩人的父亲，钱也拿回来了，又怎么会做副业。 为了安抚股民，他还向全世界宣布，我要进入区块链来证明自己！ 能不能赚钱无所谓，反正空头支票已经开好了。

03

冬天还是早春？

理想很性感，现实却很骨感

股东们对李秀曼提出的第二个警告，就是要改变目前陈旧的经营理念，搞出新东西。 不过，“区块链+发币”的新模式能否为实力薄弱的文娱企业注入新的活力，仍需打上问号。 高晓松曾在今年第一期《晓说》中讨论过类似问题。 他认为，5G和区块链将是未来文创产业最重要的两条赛道。 然而现实并不像他说的那样，因为娱乐圈发了好几轮币，但都以同样的方式结束。 英国某女歌手2005年将一首新歌上链，歌迷只要存入代币就可以使用； 韩国也有人创建了一个名为“ENT”的区块链项目。 创始人坚信ENT会成为娱乐圈的通用货币，并喊出了“用货币追星，让偶像靠近”的口号。 为此，他们邀请了国内外各种大牌明星入驻平台：RunningMan、小泽玛丽亚表示愿意加盟，BIGBANG队长权志龙支持使用ENT购买演唱会门票，以及还为女团T-ara发行了购买周边的专属“T-ara币”。

△ENT助力女团T-ara发行“T-ara币”

在中国，ENT在2017年为黄景瑜举办生日会命名，并规定前20名粉丝只需使用500ENT红包即可。 除了有入场券，还可以和黄景瑜合影。 SNH48女团与另一个项目PAI合作。 每个女偶像都通过科技拥有专属的人工智能形象。 粉丝们可以带着这些形象跳舞、唱歌、吃饭，还可以用PAI币购买演唱会门票和周边。 等待。 高晓松、佟丽娅、林允儿、韩庚等人曾出现在“3点不眠区块链群”； 汪峰也松了口气，“我一定要成为中国第一个发行钱币的艺术家。” 是不是看起来星光熠熠，魅力四射？ 但一两年过去了，耳鼻喉科的价格从高峰期的 1.07 美元暴跌到今天的 0.0037 美元。 PAI与SNH48合作的消息一直停留在今年年初。 钟无面区块链集团”趋于平静，汪峰也将目标转变为“头条必成之人”。也有团伙干脆打着人气偶像的旗号大捞一笔跑路2018年2月，某粉丝后援团创建网站，声称即将发行“TFBOYS饭票”（TFBC），其中60%由三名成员持有，TFBOYS饭票可永久保存，以此造粉丝区块链文化圈，结果上线当天，TFBOYS经纪公司就对其进行了打击，认定其是招摇撞骗。

△“TFBOYS饭票”与官方辟谣

不仅是娱乐圈，放眼全球，各种代币层出不穷，随之暴涨暴跌，资本开始退潮，行业控制力开始增强。 眼看寒冬将至，SM要逆流而上，大概抓住了粉丝的心思：你们的偶像都在我手里，骂完了还想买我的币。 一位喜欢吴世勋7年的粉丝告诉《8号曝光》，“没办法，如果所有周边都得用那个破东西（SM币）买，我肯定掏钱买。”

研究员Kwon Yong-hee也不看好SM的区块链概念和代币发行。 他认为，如果正式实施，将在中短期内继续恶化SM的盈利表现。

不过，粉丝和研究机构的担忧或许不会来得那么早。 毕竟，春天在冬天之后。 区块链在经历了1.0和2.0时代之后，是否会迎来全新的3.0还未可知。 我国央行也透露，未来可能会利用这种技术发行数字货币来替代部分现金。 但在春天到来之前，无数过去的教训告诉SM，还有很多问题需要解决。 （文中图片来源于网络）

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